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广告创意指南可分下列五个阶段
  1、准备期-研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料和特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
  2、孵化期-把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。
  3、启示期-大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合 中, 产生各种创意。
  4、验证期-把所产生的创意予以检讨修正,使更臻完美
  5、形成期-以文字或图形将创意具体化。