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户外广告的载体选择

编辑:温州艺韩设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:户外广告的载体选择
户外广告载体的选择这是一个非常重要但又被常常忽略的问题:
广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论,户外广告与其它所有传统媒体相比,存在着一个非常本质的区别,其核心就在于媒体所承载的“内容性”:传统媒体基本上都是一种内容承载性媒体。
传统媒体的广告接触方式可以称之为内容诱导性接触,传统媒体可以被称作为内容诱导性媒体;但在户外广告中却没有所谓的承载,换言之,户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体,消费者日常在户外媒体中所接触到的除了广告之外,没有任何其它内容。这一媒体特性的存在,势必决定了户外广告的广告受众在接触户外广告时,存在着与传统广告完全不同。
广告:创意、理念、战略、定位、美工、新闻、事件等等非常多的讲究。是一门艺术,是至今世界上与商业文明结合最完美的艺术。但无论是多么好的创意和理念都要有一个有效的广告载体。就是要把你企业的或是产品服务的特点通过某种方式让你的客户了解到。没有这层在载体媒介,在好的创意也只能是你知道、你的员工可能也知道。但客户不知道。
   有人说了:那还不简单!报纸、电视、广播!啊!!说的对!的确报纸、电视、广播。效果都非常不错。但是真的不是所有的企业都吃得消。有很多企业都是抢了标王身受重伤!甚至一命呜呼!杯具啊!本想一咬牙、一跺脚成为行业中响当当品牌,独霸武林一呼百应,怎成想品牌神话的高额成本让自己一命呜呼!
   尤其是随着目前社会的日益发展,网络、移动网络等等新兴的娱乐方式,也对传统的媒体有所冲击,而且力度会越来越强。这时推荐你选择一些新兴的户外广告媒体,这其中最为典型的就是小区户外广告。现在户外广告中最实惠的要数小区电子屏灯箱了。优势主要有这么几个:
一、位置好政府合作的项目位置基本都在各个小区的大门口,进出必看。
二、动态滚动吸引眼球。
三、维护到位,属于社区市容考核项目,形象保持的好。
四、遍布主要高档社区。
五、形象大气,美观大方,公信力强。
   单纯的户外广告也会出现类似传统老三样主流媒体的问题价格是被炒高的,与实际价值已有差距。所以选择户外广告也存在着价格与价值比例问题,比如说公交车体广告、站牌广告。楼宇大牌广告。高炮广告。这些属于成熟的广告载体,成熟就代表价格不菲。以杭州为例,这些成熟的广告资源长期被一些资本雄厚的大品牌和房地产商所“保养”,价格被不断炒高,已经不是普通企业可以承受的。公交车身广告在5-20万一个月。站牌分站点地段不同在1-5万元一块。楼宇大牌和市区高炮动辄200万300万一年。大多数企业也是很难接受的,大家一致的看法是:好~!真好!!就是买不起,我们这样的企业利润不允许啊。我总要说一句:您出不起还是好解决、很多公司根本拿不到,资源有限!这样的情况可以说不可能降价。
   给这些企业的建议:做小区户外广告这是个新兴的广告载体,很多客户会出现一些不太了解的状况,毕竟是比较新兴的产物。很多尝试过的企业收效还是相当不错的到达率不用担心,反馈率也非常的高。最重要的是,现在的价格是相对可以接受的。未来会不会炒高很难说,起码目前对于大多数中小企业而言完全可以接受。花一块大牌或者高炮的价钱覆盖几个街区,就最够覆盖几百个社区,几百万人群。
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