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广告对消费的影响

编辑:温州艺韩设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:广告对消费的影响
世界上包括中国的可以让消费者产生信任的广告,概括起来无非有两种:一种是看了让人“难以置信”但十分羡慕、向往的广告,接受的是它的品牌所营造的文化与精神满足,因难以置信而信任;一种是看了让人“千真万信”恨不得马上付诸行动的广告,接受的是它的产品所带来的功能利益点与解决生活中问题的能力。 
    让人“难以置信”的广告,其实更多的发生在奢侈品及生活享受品之上,极尽夸张之事描绘出品牌带给远超出消费者实际生活状态水平的理想境界,从而让消费者心驰神往而愿意信任该品牌;让人“千真万信”的广告,往往是发生在单品价值不高又为日常消费品的品牌身上。
    很多品牌迷信使用各式各样的明星,使用明星一定程度上是有益这是众所周知的,但不启用明星作为品牌代言人、产品代言人的还是占据了大多数。
  对于一众使用明星代言的日常消费品品牌而言,切忌不拿明星当“人”,完全与真实生活相距千里,故弄玄虚,这样的广告只能是让人生厌,更不要说产生信任感了。最明智的做法就是把明星当作“普通人”,融入到消费者的生活之中。
  广告的最高境界,就是让消费者信任,个中的学问与方法,有待我们继续深入的挖掘、提炼和总结。当然,让消费者对广告信任,不能脱离最根本的一点,就是企业的诚信。只有企业够诚信,才有可能让顾客相信。
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